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6000万人次围观张大仙“跳槽”:腾讯抱团字节 虎牙终成弃子

发布时间:2023-12-07 13:11:17 发布者:小编 阅读量:

流水的平台,铁打的张大仙。在历经了企鹅电竞、抖音等级号购买斗鱼、虎牙三个平台后,知名《王者荣耀》主播张大仙,最终选择了抖音作为他的下一个起点。

12月2日晚,张大仙开启抖音的首场直播,其号召力依然处于顶流:观看人次超过6000万,最高在线人数超过200万,点赞数超过12亿。期间,粉丝不断给其刷“嘉年华”等礼物,抖音等级号购买还有超4000人开通了98元的专属会员,以此估算,当晚张大仙流水收入超过40万元。

值得注意的是,张大仙在抖音首秀上并未直播《王者荣耀》。在念完《王者荣耀》的感谢信后,张大仙转头打开了《DOTA2》,让不少粉丝惊呼“傻掉了”抖音等级号购买但不少人仍认为,《王者荣耀》和抖音的破冰最快月底就能实现,因为直播中张大仙说了一句:“让子弹飞一会儿。”

如果《王者荣耀》和抖音最终破冰成功,那么对于游戏行业来说无疑释放出一个重要信号:字节在游戏业务上撤退,卸下自研重担,抖音等级号购买退出腾讯的腹地;而腾讯则开始正面解除对字节的封锁并进一步寻求合作,抖音也会成为其旗下游戏投放的主要阵地,后续深入的联运合作也会成为可能。

在这个抱团取暖的商业故事中,虎牙却成为最落寞的身影。有粉丝称,“在张大仙抖音直播间,一个福袋上百万人抢,是虎牙的10倍以上。”行业增长大势已去,抖音快手等短视频平台疯狂围剿,虎牙原以为背靠腾讯这棵大树好乘凉,却没想到似乎正在沦为“弃子”。

和斗鱼合并失败后,虎牙的经营每况愈下。2022年,虎牙营收下滑,由盈转亏,抖音等级号购买今年前三季度盈利,但背后却是靠着利息收入苦苦支撑,用户规模也倒退至5年前。张大仙出走,虎牙再失臂膀,未来如何求生?

为《元梦之星》造势,《王者》抖音或破冰

结束虎牙最后一次直播后,知名《王者荣耀》主播张大仙停播多达100多天。抖音等级号购买直至11月26日,张大仙官宣,将于12月2日晚在抖音开启直播首秀,至此张大仙的“下家”才最终浮出水面。

张大仙最初从事电竞栏目的幕后工作。2016年,企鹅电竞开始孵化张大仙,并以一系列品牌营销手段大力扶持。背靠当时企鹅电竞巨大的现金投资和用户资源,张大仙仅用了6个月便从无人关注的“小透明”变成坐拥400万粉丝的《王者荣耀》直播一哥。

企鹅电竞与张大仙签署了为期2年的独家直播协议。不过2017年8月,张大仙就单方面违约,被斗鱼以3000万挖走。随后企鹅电竞向法院申请,向斗鱼和张大仙发布禁播令。“抖音等级号购买跳槽风波”历时1个多月,最后以张大仙向企鹅电竞赔付200万元违约金告终。

与斗鱼合约到期后,2019年8月,张大仙又“跳槽”去了虎牙。市场传闻张大仙想要增加签约费,但和斗鱼没有达成一致,转而被虎牙以5200万元挖走。而这些年凭借精湛的技术和骚气傲娇的人设,张大仙在虎牙积累了近3000万粉丝。

6000万人次围观张大仙“跳槽”:腾讯抱团字节 虎牙终成弃子

对于张大仙入驻抖音一事,外界的关注点无非集中在,张大仙还能不能继续直播《王者荣耀》。要知道,自2019年以来,腾讯一直卡着抖音等短视频平台游戏直播的版权。而在张大仙官宣后,《王者荣耀》《元梦之星》以及天美工作室群都与其进行了评论互动,让外界充满了期待。

张大仙的抖音首秀却并未直播《王者荣耀》。在念完《王者荣耀》的感谢信后,抖音等级号购买张大仙转头打开了《DOTA2》,让不少粉丝惊呼“傻掉了”。不过,不少人则认为,《王者荣耀》和抖音的破冰最快月底就能实现,因为直播中张大仙说了一句:“让子弹飞一会儿。”

事实上可以看出,张大仙和腾讯以及天美工作室仍保持着紧密的关系。张大仙抖音首秀虽然未直播《王者荣耀》,却直播了天美新游《元梦之星》。同一天,天美官方宣布《元梦之星》将于12月15日全平台上线,张大仙马上为其造势,可以说给足了排面,或许也是日后能在抖音直播《王者荣耀》的条件。

6000万人次围观张大仙“跳槽”:腾讯抱团字节 虎牙终成弃子

如果《王者荣耀》和抖音最终破冰成功,那抖音等级号购买么对于游戏行业来说无疑释放出一个重要信号:腾讯开始正面解除对字节的封锁并会进一步寻求合作,抖音也会成为其旗下游戏投放的主要阵地,后续深入的联运合作也会成为可能。

从去年开始,《王者荣耀》拉新和流水大幅下滑,或是腾讯愿意为张大仙“开绿灯”的原因。实际上,今年以来,腾讯已恢复在抖音、西瓜视频等平台上的买量,为《重返帝国》抖音等级号购买《火影忍者》等自家游戏导流。

一位游戏行业人士表示,今年腾讯在游戏侧收益下滑明显,《王者荣耀》和《和平精英》大盘都在走低,目前仍未有其他爆款新游填补流失空缺,对标《蛋仔派对》的《元梦之星》前途未卜,因此抖音巨大的流量池对于腾讯来说可能是一剂不得不试的强心针。

张大仙加盟抖音之际,字节方面宣布在游戏业务上撤退,旗下朝夕光年大规模收缩业务,剥离已上线表现良好的游戏以保障运营,非创新未上线的项目则全部关停。也就是说,字节通过前期的投资验证最终发现,流量钱还是比自研游戏的钱来得快、来得轻松,最终选择卸下重担,退出腾讯的腹地。

而目前抖音仍然是游戏买量投放的第一阵地。一位游戏行业人士形容称,“抖音是那种买量效果不好还要反复测试,最后确定实在投不起来才放弃的渠道。”抖音等级号购买前述行业人士则认为,在未来的游戏行业生态中,抖音的定位将更偏向投放拉新的渠道角色,同时有可能向联运、代发行等其他角色转变。

虎牙彻底断臂,盈利依赖3.5亿利息收入

据了解,抖音没有签约费一说,主播的收入主要来自礼物打赏、广告分成(小手柄)以及直播带货。也就是相对于虎牙来说,主播在抖音上的收入可能不太稳定。不过,张大仙留在虎牙或面临降薪,抖音成熟的商业生态和庞大的流量却足够吸引。

有粉丝称,“在张大仙抖音直播间,一个福袋上百万人抢,是虎牙的10倍以上。”由此可见,张大仙的号召力依然处于顶流:其抖音首秀的观看人次超过6000万,最高在线人数超过200万,点赞数超过12亿。期间,粉丝不断给其刷“嘉年华”等礼物,还有超4000人开通了98元的专属会员,以此估算,当晚张大仙流水收入超过40万元。

从企鹅电竞、斗鱼、虎牙到抖音,张大仙对于直播平台的选择,也可以说是互联网流量变迁的一个缩影。而对于虎牙而言,如今失去张大仙无异于断了一条重要的臂膀。

2017年得益于《王者荣耀》的爆发,虎牙率先布局和培养《王者荣耀》主播,当年四季度首次实现季度盈利。2018年虎牙还赶在斗鱼、映客之前上市,坐实“直播第一股”的地位。

然而,自2020年以来,游戏直播行业的增长趋缓,加上抖音、快手、B站等平台的“抢食”,当年游戏直播“第一梯队”早已纷纷跌落神坛。在此背景下,当时腾讯有意协调虎牙、斗鱼、企鹅电竞三者,以避免内耗,抱团取暖。

2020年4月,腾讯增持虎牙成其最大股东,自此拥有对虎牙的单独控制权和斗鱼的共同控制权。半年后,虎牙和斗鱼签订合并协议,虎牙将以换股形式收购斗鱼,斗鱼将成为虎牙私有全资子公司并从纳斯达克退市。

毫无疑问,腾讯自以为操作了一个天衣无缝的资本局。不过尴尬的是,2021年该合并案遭反垄断调查,随后被市场监管总局强制叫停,昔日的盟友变回对手,抖音等级号购买虎牙又重新陷入新的经营困局。

2021年四季度,虎牙结束连续16个季度的盈利,首次由盈转亏,亏损额为3.1亿元。2022年,虎牙业绩开始出现负增长,营收92.2亿元,同比下降18.77%,净亏损4.87亿元,2021年同期为净盈利5.83亿元。

今年前三季度,虎牙营收进一步下滑23.88%至54.18亿元,净利润虽然同比增长112.28%至8012.1万元,但仔细分析会发现,虎牙的盈利主要是靠3.5亿元的利息收入支撑,而非来自营业利润。

此外,虎牙用户规模已经停滞增长多年。根据财报资料,截至2020年末,虎牙月活跃用户数(MAU)达到7950万,同比增长29.1%;2021年末增至8540万,增速大幅回落至7.4%;2022年末为8550万,2023年三季度末为8600万。而2018年上市之时,招股书显示,虎牙平均月活用户数超过8600万。

也就是说,上市5年来,虎牙的用户规模还停留在原点。反观其他平台,截至2020年5月,快手游戏直播的MAU已超过2.2亿,游抖音等级号购买戏短视频MAU超3亿,将虎牙远远甩开。此外,2020年抖音官宣日活跃用户数达到6亿,因此可以推测,抖音上游戏内容的观看量和活跃用户很可能比快手更多。

今年8月,虎牙董事长林松涛宣布,公司正在进行战略转型,并制定了三年计划,其主要目标是通过提供更多与游戏相关的服务(如游戏分销、游戏内道具销售和游戏广告)来推动商业化路线图的转变。

不过一位已离职的虎牙员工对虎牙转型却并不看好。其告诉新浪科技,虎牙走下坡很大的原因是策略问题,在产业链上下游抖音等级号购买一直找不到新的增长点。此外公司内部老员工职位高,占坑严重。

6000万人次围观张大仙“跳槽”:腾讯抱团字节 虎牙终成弃子


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