近日,抖音生活服务面向全量商家推出了一款全新营销工具——超值券,由商家和平台共同出资补贴的新玩法,对标美团“神会员”体系。并同样开启了超值券膨胀活动。抖音等级号交易 用户在超值券膨胀商家下单时,超值券可自动膨胀,升级为叠加平台/商家出资的更高面额券,以此吸引用户下单,提升转化率。商家报名后全店商品可用(不含风控限制商品,如加油卡、贵金属等硬通货),并享有专属频道页、超值券膨胀标签等流量激励权益,获得更多流量曝光机会。 亿邦动力了解到,平台将根据商家行业及客单价提前设置报名档位,每单商家补贴成本1-10元,平台在商家出资基础上进行追补。用户超值券最高膨胀至20元。 值得注意的是,对于不同行业,平台设置的出资档位也不同,但平台出资一定会大于等于商家出资。例如,商户报名参加超值券膨胀活动,每单固定出资3元,若用户随机膨胀至10元时,则由平台追加7元补贴。这一点相对于美团神会员膨胀活动(平台补贴1-3元,商家补贴5-10元)来说,补贴力度更大。抖音等级号交易 此活动预计9月12日上线抖音林客报名路径,目前已在抖音来客开启报名。9月30日前报名的商家,截至2024年12月31日前,在每个膨胀券订单中,均可享受平台出资金额≥商家出资金额权益。在获得相同促销效果的同时,商家补贴花费可至少降低50%。 在用户侧,用户可在团购tab频道首页,进入超值券频道进行购买,同时也可在商品详情页面、提单页面购买超值券·省钱包。平台发放超值券膨胀预计9月中旬陆续上线,上线后长期在线;超值券·省钱包预计10月份上线。 该补贴活动不可和其他平台补贴活动(包括平台全资补贴和平台商家混资补贴)叠加享受,每笔订单中只会生效一个平台补贴活动, 但可以与商家自行设置的商补优惠(商家券、秒杀等)叠加使用。 据了解,某茶饮连锁品牌参与此活动后,GMV提升300%,新用户数提升超600%;某休闲娱乐类小店报名后,GMV提升50%,新用户提升74%,且据统计,平台补贴是商家补贴的7倍。抖音等级号交易